скачать ролик №1 (2,5 Мб, rar)

скачать ролик №2 (7,5 Мб, rar)

Органичное сочетание с городской средой, подчас переходящее в игру с элементами ландшафта, всегда являлось одним из залогов эффективности наружной рекламы. При этом в крупнейших населенных пунктах планеты число многоэтажных и высотных зданий с пространственными фасадами из стекла увеличивается буквально на глазах. До недавнего времени использовать эти строения в качестве рекламоносителей было под силу только крупнейшим мировым корпорациям с рекламными бюджетами в сотни миллионов долларов. Стоит ли говорить, что преобразовывать такие площадки в системы для динамической смены изображений обычно не представлялось экономически целесообразным…

Решение, позволяющее в разы увеличить отдачу от фасадов торговых комплексов и деловых центров, а также превратить небоскребы в гигантские рекламоносители, поочередно демонстрирующие до пяти и более изображений форматом в несколько сотен квадратных метров, найдено. Технология, открывающая новый путь для развития современной наружной рекламы, основана на роллерных механизмах BigPlakat для динамической смены изображений. Первым шагом в этом направлении стал проект, реализованный в этом году компанией «Стиль Постер» в Петрозаводске.

Возможности скроллеров нового поколения
Ранее во всем мире механизмы для ротационной смены изображений позиционировались как дорогостоящие, эксклюзивные системы (стоимостью от $3 тыс. каждый) и использовались главным образом в рекламных конструкциях типа «сити-формат», установленных в центральных районах крупных городов. Столь высокая цена служила, пожалуй, основной преградой для объединения роллерных систем в динамические панно сверхкрупных размеров.
Около трех лет назад специалисты компании ЗАО «Электронные Системы» (Санкт-Петербург) разработали механизмы для скроллеров нового поколения, получившие название BigPlakat. Внедрение передовых технологических решений в конструкцию устройств и профессиональная организация производства этих систем позволили компании приступить к серийному выпуску комплектов для сборки роллерных дисплеев, розничная стоимость которых была в 6-7 раз ниже, чем цены на прежние модели. Так было положено начало популяризации динамических рекламоносителей в нашей стране и предоставлена возможность широким кругам отечественных сайнмейкеров взять на вооружение эту технологию. Теперь же удалось реализовать масштабный проект по превращению фасада торгового дома «Карелия-Маркет» в Петрозаводске в огромный роллерный дисплей.
Но не только снижение первоначальных затрат на механизмы для ротационной смены изображений позволило рекламному агентству «Стиль Постер» осуществить эту смелую идею. Немаловажное преимущество комплектов BigPlakat по сравнению с аналогами заключается в том, что устройства, выпускаемые ЗАО «Электронные Системы», построены на электронных технологиях. Проще говоря, в основе каждого из механизмов BigPlakat используется микрокомпьютер, в то время как в архитектуре подавляющего большинства зарубежных и отечественных роллерных систем других производителей применяются принципы электромеханики. Очевидно, что программное управление электронными устройствами значительно проще, надежнее и требует меньших трудозатрат. Именно благодаря передовым достижениям в области электроники стала возможной интеграция нескольких десятков скроллеров в одну систему для динамической демонстрации изображений на фасаде торгового центра «Карелия-Маркет».

Оптимизация рекламных площадей в духе времени
Проект, реализованный в этом году в Петрозаводске, — первый случай синхронизации роллерных механизмов в нашей стране. Рекламное агентство «Стиль Постер» поставило перед собой задачу объединить 47 скроллеров в одну систему для динамической демонстрации изображений сверхкрупного формата в витринах и окнах торгового дома «Карелия-Маркет», расположенного по адресу: ул. Кирова, д. 2. Здание одного из крупнейших универмагов в Петрозаводске находится в центре города — казалось бы, наиболее престижном месте для размещения наружной рекламы. Несмотря на это, долгие годы желающих арендовать фасад торгового комплекса для продвижения своих товаров и услуг не находилось. Теперь же коммерческий потенциал этой площадки, ставшей привлекательной для рекламодателей, начинает полноценно реализовываться.
К сотрудничеству со специалистами BigPlakat агентство «Стиль Постер» приступило еще в ноябре 2005 года. В рамках первых контрактов комплекты для сборки роллерных механизмов поставлялись в Петрозаводск для последующей установки в конструкции типа «сити-формат». Уже через два-три месяца партнеры обсуждали возможность и технические аспекты синхронизации большого числа скроллеров для создания единого динамического рекламоносителя. В итоге было принято решение задействовать в качестве площадки для реализации проекта фасад торгового дома «Карелия-Маркет». Макет-программу визуализации объекта — 30 роллерных систем в витринах первого этажа универмага и 17 аналогичных механизмов в окнах второго этажа здания — разработали дизайнеры агентства «Стиль Постер».
Стоит отметить, что сотрудники компании «Электронные системы», курирующие направление BigPlakat, всегда идут навстречу рекламным фирмам, которые желают экспериментировать и воплощать в жизнь оригинальные проекты на базе роллерных механизмов. Как известно, региональные сайнмейкеры далеко не всегда располагают достаточными средствами для реализации своих идей. Поэтому BigPlakat осознанно идет на финансовые риски и поддерживает отечественных производителей рекламы. Так, агентство «Стиль Постер», первое из решившихся на создание крупноформатного динамического outdoor-носителя на базе синхронизированных скроллеров, получило льготы по оплате: комплекты механизмов для ротационной смены изображений были поставлены в Петрозаводск в кредит сразу же после заключения договора. В каждую из 30 систем была интегрирована функция синхронизации, позволяющая элементарно выбрать в меню пульта управления опцию совместной работы устройств…

Проект оказался действительно коммерчески успешным, и кредит уже полностью погашен. При закупке очередной партии систем BigPlakat для завершения работ над фасадом универмага агентство «Стиль Постер» в подобного рода финансовой поддержке уже не нуждалось.
Первый этап проекта — монтаж 30-ти скроллеров в витринах торгового дома «Карелия-Маркет» общей площадью 72 кв. м — выполнен бригадой из пяти монтажников агентства в августе-сентябре этого года. Исходя из особенностей стеклянной части фасада здания, дизайнеры и инженер-конструктор агентства «Стиль Постер» приняли решение оборудовать каждое из окон витрины отдельным роллерным механизмом. В общей сложности на первом этаже универмага расположено 30 систем BigPlakat City в два ряда (один над другим). Устройства монтировались непосредственно на алюминиевые стойки, разделяющие окна первого этажа. В ближайшее время еще 17 аналогичных систем будет установлено в оконных проемах второго этажа торгового дома.
Как отмечает менеджер проекта из рекламного агентства «Стиль Постер» Александр Костин, на начальных этапах партнеры неоднократно обсуждали различные технические нюансы синхронизации роллерных дисплеев. И все же непосредственно в ходе работ по оснащению торгового дома «Карелия-Маркет» возникли непредвиденные сложности. В частности, алюминиевые рамы в витрине первого этажа торгового дома не представляли собой геометрически правильные прямоугольные конструкции. Поэтому монтаж валов роллерных систем занял значительно большее время, чем изначально планировалось: при установке каждого механизма приходилось добиваться точного перпендикулярного расположения креплений по отношению к уровню земли. На этапе тестового режима работы системы также не обошлось без затруднений, включая проблемы со скачками напряжения в электросети и сложности с натяжением бумаги на роллерных механизмах. Тем не менее, все возникавшие технические вопросы удалось оперативно решить — как собственными силами, так и с помощью петербургских партнеров. «Мне бы хотелось выразить огромную благодарность специалистам BigPlakat за оказанную техническую поддержку в ходе реализации проекта», — отмечает Александр Костин.
Как уже отмечалось, преобразование фасада торгового дома «Карелия-Маркет» в динамический рекламоноситель сверхкрупного формата оказалось коммерчески успешным. В настоящее время на системе из синхронизированных роллерных дисплеев общей площадью 72 кв. м размещается реклама «Балтийского банка». Возможностями нового рекламоносителя заинтересовался и один из российских операторов сотовой связи…
Как только второй этап работ над фасадом торгового дома «Карелия-Маркет» будет завершен, агентство «Стиль Постер» планирует приступить к созданию еще двух динамических рекламоносителей сверхкрупного формата на базе синхронизированных роллерных механизмов. Примечательно, что в одном из этих проектов будет задействовано уже не 47, а 80 систем BigPlakat, построенных на новой, бездатчиковой архитектуре. Новая технология, получившая название New Sensor, позволяет существенно повысить надежность при эксплуатации синхронизированной системы в целом, увеличить ресурс работы двигателей, приводящих рекламу в движение, а также значительно расширяет возможности дизайнеров по созданию и воплощению оригинальных алгоритмов динамической демонстрации изображений.
Проект, реализованный агентством «Стиль Постер» в Петрозаводске, — первый этап истории нового для нашей страны рекламоносителя. Перспективы, которые открывает перед рекламодателями и производителями рекламы синхронизация роллерных механизмов BigPlakat, еще вчера многие назвали бы «запредельной мечтой сайнмейкера».
Сегодня эта фантастика становится реальностью.